Advertisingالإعلانات
ما هو Advertising؟
تدفع مقابل مساحة تعرض فيها رسالتك لجمهور، بدل انتظار أن يجدها الناس وحدهم.
ما معنى Advertising بالعربي؟
الاسم المعتمد الآن هو «الإعلانات». ولأن كثيرًا من المصطلحات لم يستقرّ لها اسم عربي واحد، يكتب هذا القاموس قرّاؤه: صوّت للاسم الذي تراه أوضح، أو اقترح اسمًا أفضل. نراجع الأصوات في كل جولة ونعتمد ما يختاره الناس.
-
الإعلانات الاسم المعتمد اسم القاموس
صوت واحد لكل قارئ في كل مصطلح، وتستطيع نقله إلى اسم آخر. حين يتجاوز اسمٌ الاسمَ المعتمد ويصل إلى 5 أصوات على الأقل، نعرضه للاعتماد في الجولة التالية.
اقترح اسمًا عربيًا أفضل
هل الشرح غير واضح أو فيه خطأ؟
في سينما مفتوحة، جلست العائلات على الكراسي تنتظر بداية الفيلم. عند المدخل، وقف روبوت يرتدي شماغًا ويحمل صورة كبيرة لطائرة ورقية صنعها بيده. ناول مسؤول العرض قطعة دفع بسيطة، فظهرت صورة الطائرة على الشاشة قبل الفيلم. نظر طفل إلى الصورة وسأل: «هل يمكن أن تطير فوق بيتنا؟» ابتسم الروبوت؛ هذه أول محادثة عن طائرته اليوم. لكن أشخاصًا آخرين كانوا منشغلين بالفشار، ولم ينظروا إلى الشاشة أصلًا.
هذا ما تفعله الإعلانات (Advertising): تشتري فرصة لعرض رسالة عن منتج أو خدمة أمام الناس. أنت تدفع مقابل الظهور أو النقر أو نتيجة أخرى، بحسب طريقة شراء الإعلان. لكن الدفع لا يعني أن الجميع سينتبهون، أو أن من ينتبه سيشتري. الصورة المعروضة هي دعوتك لبدء الاهتمام، وليست البيع نفسه.
في عملك، قد يظهر الإعلان كصورة في موقع، أو مقطع قبل محتوى، أو منشور مدفوع على منصة اجتماعية. تختار ما ستقوله، ولمن تحاول عرضه، وكم يمكنك إنفاقه. ثم تراجع ما حدث: هل شاهد الناس الإعلان؟ هل نقروا؟ وهل وصل من يناسبه العرض إلى الخطوة التالية؟ إذا جذبت الصورة فضولًا لا علاقة له بما تبيع، فقد تحصل على نقرات كثيرة ومحادثات قليلة.
القاعدة التي تبقى معك: الإعلان يشتري لك فرصة للظهور، لا اهتمام الناس ولا قرارهم بالشراء.
لماذا يهمك Advertising؟
عندما تخصص ميزانية للترويج، ستسأل عن الجمهور والرسالة والخطوة التالية، لا عن عدد المشاهدات وحده.
متى ستسمع كلمة Advertising؟
يقول لك فريق التسويق: «سنطلق إعلانًا للطائرة الورقية، ثم نراجع من شاهد الإعلان ومن طلب معرفة سعرها».
