Targetingالاستهداف
ما هو Targeting؟
اختيار الأشخاص الذين يُرجّح أن يناسبهم عرضك، بدل توجيه الرسالة نفسها إلى الجميع.
ما معنى Targeting بالعربي؟
الاسم المعتمد الآن هو «الاستهداف». ولأن كثيرًا من المصطلحات لم يستقرّ لها اسم عربي واحد، يكتب هذا القاموس قرّاؤه: صوّت للاسم الذي تراه أوضح، أو اقترح اسمًا أفضل. نراجع الأصوات في كل جولة ونعتمد ما يختاره الناس.
-
الاستهداف الاسم المعتمد اسم القاموس
صوت واحد لكل قارئ في كل مصطلح، وتستطيع نقله إلى اسم آخر. حين يتجاوز اسمٌ الاسمَ المعتمد ويصل إلى 5 أصوات على الأقل، نعرضه للاعتماد في الجولة التالية.
اقترح اسمًا عربيًا أفضل
هل الشرح غير واضح أو فيه خطأ؟
تخيّل ساحة فيها جمع كبير من الناس. تحمل مصباحًا يدويًا وتريد أن تخبرهم عن ورشة لتعلّم التصوير. يمكنك أن تصرخ في الساحة كلها، لكن معظم من يسمعك قد لا يهتم بالتصوير أصلًا. بدلًا من ذلك، تسلّط الضوء على مجموعة صغيرة جاءت تحمل كاميرات وتسأل عن دروس للمبتدئين. لا يعني هذا أن كل شخص في المجموعة سيحجز مكانًا، بل أن حديثك يبدأ مع أشخاص لديهم سبب واضح للاستماع.
هذا هو الاستهداف (Targeting): تحديد من تريد أن تصل إليه رسالتك، بناءً على صلته بما تقدّمه. قد تبدأ من حاجة يعرفها صاحب المشروع من أسئلة عملائه، مثل: هل يريد الشخص تعلّم مهارة جديدة، أم يبحث عن أداة يستخدمها في عمله؟ ثم تختار أين تعرض رسالتك وكيف تصوغها لتناسب تلك الحاجة.
في حملة إعلانية، قد تختار منطقة جغرافية تخدمها أو اهتمامات مرتبطة بمنتجك، بحسب الخيارات المتاحة في منصة الإعلان. وفي محتوى مجاني، قد تكتب إجابة عن سؤال يطرحه جمهور محدد، بدل عنوان عام يخاطب الجميع. حتى قائمة العملاء التي تملكها يمكن أن تساعدك على التمييز بين من يسأل لأول مرة ومن سبق له الشراء، إذا كان استخدام بياناتهم مناسبًا وواضحًا لهم.
للمصباح حدود: قد تترك خارجه أشخاصًا يحتاجون إلى ورشتك، وقد تضم الدائرة المضيئة أشخاصًا لن يشتروا. لذلك لا يكفي اختيار الجمهور مرة واحدة؛ راقب من يتفاعل، ومن يسأل، ومن يشتري، ثم عدّل اختيارك ورسالتك. القاعدة التي تبقى معك: الاستهداف يحدّد من تخاطب، لكنه لا يضمن اقتناعه بما تقول.
لماذا يهمك Targeting؟
يساعدك الاستهداف على إنفاق وقتك وميزانيتك على جمهور أقرب إلى عرضك، وأن تكتب رسالة تجيب عن حاجة محددة بدل أن تكون عامة إلى درجة لا تعني أحدًا.
متى ستسمع كلمة Targeting؟
يناقشك من يدير حملتك في المنطقة التي تخدمها، أو نوع الأشخاص الذين تريد أن تصل إليهم بإعلانك.
