Marketing planالخطة التسويقية
ما هو Marketing plan؟
ترتيب عملي يحدّد من تريد الوصول إليه، وماذا ستقول له، ومتى، وبأي ميزانية، وكيف ستعرف ما إذا كنت تتقدّم.
ما معنى Marketing plan بالعربي؟
الاسم المعتمد الآن هو «الخطة التسويقية». ولأن كثيرًا من المصطلحات لم يستقرّ لها اسم عربي واحد، يكتب هذا القاموس قرّاؤه: صوّت للاسم الذي تراه أوضح، أو اقترح اسمًا أفضل. نراجع الأصوات في كل جولة ونعتمد ما يختاره الناس.
-
الخطة التسويقية الاسم المعتمد اسم القاموس
صوت واحد لكل قارئ في كل مصطلح، وتستطيع نقله إلى اسم آخر. حين يتجاوز اسمٌ الاسمَ المعتمد ويصل إلى 5 أصوات على الأقل، نعرضه للاعتماد في الجولة التالية.
اقترح اسمًا عربيًا أفضل
هل الشرح غير واضح أو فيه خطأ؟
تخيّل أنك ترتّب نزهة على قطعة قماش في الحديقة. أمامك خريطة طريق، وروبوت يرتدي شماغًا يساعدك في التحضير. يضع على الخريطة صورة صديق ستدعوه، وصورة الطعام الذي ستحمله، وتقويمًا صغيرًا، وبضع عملات للميزانية. يمدّ يده إلى صورة الطعام أولًا، فتوقفه: قبل شراء السندويشات، هل يعرف الصديق أصلًا أين سنلتقي؟ يبتسم الروبوت ويضع علامة على نقطة اللقاء. الآن صار للطريق معنى، وصار واضحًا ما يلزم فعله قبل موعد النزهة.
الخطة التسويقية (Marketing plan) تشبه هذا الترتيب. إذا كان لديك منتج، فلا يكفي أن تقول «سننشر عنه كثيرًا». تبدأ بهدف محدّد، مثل زيادة طلبات الاستفسار خلال شهرين. ثم تحدّد من يناسبه المنتج، وما الذي يحتاج إلى معرفته، وأين يمكن أن تصله رسالتك. بعد ذلك توزّع الأنشطة على جدول زمني وميزانية، وتختار ما ستقيسه.
في عملك، قد تعني الخطة صفحة تشرح العرض، ومحتوى يجيب عن أسئلة العملاء، وحملة بميزانية محدودة، ومراجعة أسبوعية لعدد الاستفسارات وجودتها. إذا لم تأتِ الاستفسارات المناسبة، تغيّر الرسالة أو القناة أو العرض بدل أن تواصل النشر بالطريقة نفسها.
القاعدة التي تبقى معك: الخطة التسويقية ليست قائمة منشورات؛ إنها طريق يربط العميل المناسب بهدف واضح، مع وقت وميزانية وطريقة للمراجعة.
لماذا يهمك Marketing plan؟
عندما تكون لديك خطة، يسهل عليك تحديد ما تفعله الآن وما تؤجّله، وتعرف لماذا تنفق وقتك ومالك على نشاط معيّن بدل أن تلاحق كل فكرة جديدة.
متى ستسمع كلمة Marketing plan؟
تسأل فريقك قبل إطلاق منتج: «من نخاطب أولًا، وأين سنصل إليه، وما الميزانية، وكيف سنقيس النتيجة؟»
