Target audienceالجمهور المستهدف
ما هو Target audience؟
الأشخاص الذين صُمّم لهم عرضك، لأن حاجاتهم تجعله أنسب لهم من غيرهم.
ما معنى Target audience بالعربي؟
الاسم المعتمد الآن هو «الجمهور المستهدف». ولأن كثيرًا من المصطلحات لم يستقرّ لها اسم عربي واحد، يكتب هذا القاموس قرّاؤه: صوّت للاسم الذي تراه أوضح، أو اقترح اسمًا أفضل. نراجع الأصوات في كل جولة ونعتمد ما يختاره الناس.
-
الجمهور المستهدف الاسم المعتمد اسم القاموس
صوت واحد لكل قارئ في كل مصطلح، وتستطيع نقله إلى اسم آخر. حين يتجاوز اسمٌ الاسمَ المعتمد ويصل إلى 5 أصوات على الأقل، نعرضه للاعتماد في الجولة التالية.
اقترح اسمًا عربيًا أفضل
هل الشرح غير واضح أو فيه خطأ؟
في قاعة كبيرة، تجلس روبوتات جاءت لمشاهدة عروض مختلفة. أحدها يحمل كتابًا، وآخر يحمل كرة، وثالث يفتّش في حقيبته عن شيء لا يجده أبدًا. على المسرح شتلة صغيرة تحتاج إلى من يعتني بها. يوجّه الروبوت الذي يرتدي شماغًا ضوءًا لطيفًا نحو بضعة روبوتات تحمل أدوات زراعة. لم يطرد بقية الحضور؛ لكنه يعرف من قد يهتم بالشتلة أولًا.
هذا هو الجمهور المستهدف (Target audience): مجموعة الأشخاص الذين تختار أن تخاطبهم بعرضك ورسالتك، بناءً على حاجة أو اهتمام أو موقف يجمعهم. إذا كنت تبيع أدوات للعناية بالنباتات المنزلية، فقد تبدأ بمن يزرعون في شرفاتهم، لا بكل من يمر أمام إعلانك. وقد يشتري شخص خارج هذه المجموعة أيضًا؛ فالضوء يحدّد أين تبدأ، لا من يُسمح له بالشراء.
في العمل، يساعدك تحديد هذا الجمهور على اختيار أمثلة يفهمها الناس، وقناة تصل إليهم، ومشكلة توضّح كيف يعالجها منتجك. بدل عبارة «مناسب للجميع»، يمكنك أن تقول: «لمن تذبل نباتاتهم لأنهم ينسون موعد الري». حتى الروبوت صاحب الكرة سيفهم أن هذا العرض ليس موضوعه اليوم.
القاعدة التي تبقى معك: لا تبدأ بسؤال «كيف أصل إلى أكبر عدد؟» بل «من لديه سبب واضح للاهتمام بما أقدّمه؟». وبعد أن تسمع أسئلة الناس وترى استجابتهم، يمكنك تعديل اختيارك.
لماذا يهمك Target audience؟
عندما تعرف من تخاطب، يسهل عليك كتابة رسالة أوضح واختيار مكان عرضها، بدل إنفاق وقتك على كلام عام لا يبيّن لمن يفيد منتجك.
متى ستسمع كلمة Target audience؟
تسألك جهة تعمل على إعلانك: «من الجمهور المستهدف؟» فتصف من يحتاج العرض، وما المشكلة التي يريد حلّها.
